1 名前：影の大門軍団φ ★投稿日：2012/03/19(月) 09:09:18.49 ID:???0
クールに婚活中の「三平（さんぺい）女子」は どうしたら熱くなるか 結婚に希望が持てないと消費はもっと冷え込む！
http://diamond.jp/articles/-/16612
今の婚活女性の理想は「平均」「平凡」「平穏」!?
国立社会保障・人口問題研究所が全国の18〜49歳の独身男女約1万4000人を対象に2010年6月に調査し、昨年11月に発表した出生動向基本調査（独身者調査）によると、異性の交際相手がいない18〜34歳の未婚者が男性で61.4％、女性では49.5％に上り、いずれも過去最高になったそうです。前回の2005年調査と比べると、「交際相手がいない」割合は、男性では9.2％、女性で4.8％増加しています。
このうち、25〜34歳の男女について、結婚しない理由として「結婚資金が足りない」と答えた人の割合は前回の調査と比較すると、男性が8ポイント増の30.3％、女性は3.5ポイント増の16.5％でした。
また、1990年代から続いていた結婚後専業主婦を希望する女性の減少傾向がさらに加速し、今回の調査で初めてその割合が10％を切って9.1％となりました。
そんななか、フジテレビの「Mr.サンデー」が先月の放送で今の若い女性の結婚観を特集し、「三平（さんぺい）女子」という言葉が話題になったのは記憶に新しいところです。
もともとはマーケティングライターの牛窪恵さんが付けた名称だそうですが、この番組で一気に広がった感があります。
いわく「三平」とは、「平均的な年収」「平凡な外見」「平穏な性格」を指し、「三平女子」はそんな条件を兼ね備えた男性を結婚相手にしたいと考える女性のことをそう呼ぶそうです。バブル時代に若い女性が結婚相手の男性に求めたとされる「三高」（高学歴、高収入、高身長）とは対局にある条件です。
番組では、3人の若い女性が「三平婚活」をする様子がレポートされていました。彼女たちはいずれも、結婚相手のルックスや年収にさほどこだわらず、むしろ共働きでもよいから安心して平穏な生活を継続していける性格の持ち主を探すというストーリー展開です。
番組に出ていた若い女性は、重視するのは年収よりも職業の安定性であり、世帯年収は500万円くらい必要と考えているということですが、冒頭に紹介した国の調査結果にもあるように、結婚相手に養ってもらって専業主婦になることを望む女性は年々減少しているようで、自分も働いて平均的な年収の相手と2人である程度の収入を得ればよいと考えている女性が増えているのはよくわかる気がします。
アラサー世代女性の恋愛観、結婚観って？
「三平女子」は、あくまで今の婚活スタイルの一つであると考えられますが、実際に「三平女子」のような志向の人は増えているのではないでしょうか。
たとえば、2008年秋のリーマン・ショックで世界的な不景気に突入したこと、そこに追い打ちをかけるように、昨年東日本大震災が起こり、安心を求めて誰かとつながっていたいという「絆」を重視する傾向が強くなったこと、その結果“安定した”職業の人気が高まってきたといわれています。
また、理想の結婚相手を追い求め続けるよりも、自分のまわりの平均的な男性と早く結婚して、30代前半のうちに子どもを産みたいという女性が増えているそうです。牛窪さんの話などによれば、結婚を意識する「アラサー世代」は、年齢的に「三平女子」と重なります。
「アラサー」とは、現在25〜34歳の「アラウンド・サーティー（Around 30）世代」の略で、『GISELe』（ジゼル、主婦の友社）という女性誌が使い始めたのが最初だといわれています。
1980年前後生まれのこの世代の女性は、かつて、「プリクラ」「ルーズソックス」「茶髪」に象徴される「コギャル」を生んだ世代であり、同時に、バブル崩壊以降の「失われた20年」のなかで思春期・青年期を過ごし、厳しいデフレ経済環境の下で育った世代でもあります。
経済の負のスパイラルのなかで育った彼女たちが、結婚に経済的な安定を望むことはあまり現実的ではない、と思ってしまうのも無理もありません。
せっせと自分磨きに精を出し、キャリアに恋愛に華を咲かせた「アラフォー世代」が、若い頃の理想をいつまでも捨てきれず、婚活に苦戦する様を目の当たりにしているアラサー女性たちは、そんなバブル世代の先輩たちを反面教師と考えているのかもしれません。
そんな今日のアラサー女性は、結婚はしたいけれど、熱く心を燃やすような恋愛から始めるのは面倒くさいと思っている人も少なからずいる“低温恋愛世代”でもあります。
不景気のなかで必死の思いで就職し、身も心もすり減るようなハードワークに耐えているにもかかわらず給料もなかなか上がらない。とにかく自分のポジションを確保することで精一杯の毎日を送っている。一方で同世代の男性は「草食男子」といわれ、恋愛にもおとなしい“打っても響かない”人種が多い……。そんななかでだんだん恋愛が面倒になってしまう女性が増え、草食アラサー男子がさらに恋愛に受け身になってしまう……。こんな恋愛の負の連鎖に陥る人も出て来かねません。
理想と現実との違いをクールに見つめる女性たち
恋愛は消費を支える大きな原動力です。女性が美容やファッションにおカネをかける大きなモチベーションの一つが恋愛です。
また、一般に結婚はある種の勢いが大切だといわれます。「この人のここが大好き」という熱い気持ちがないと、相手のあら探しをしてしまい、人生における最大級の決断がなかなかできなくなってしまうからです。
少子高齢化も進むなか、停滞する日本の消費市場を盛り上げるためには、さまざまなアプローチで恋愛や結婚に希望が持てる社会環境をつくることが必要です。
「三平女子」を熱くする商品やサービスの開発のために、われわれマーケッターはさまざまな調査やコンセプトワークを重ね、彼女たちの恋心の着火ポイントを探す努力をしなければなりません。
一方で、デジタル化する世の中において、消費サイクルの早いトレンドリーダーとして注目されてきたアラサー世代は今、先ほどからお話ししてきたように、より堅実なライフスタイルを志向する方向にシフトしてきています。
理想と現実との違いをクールに見つめるアラサー女性にとって、生き方のキーワードは「自分らしさ」です。
流行には敏感だけど、お仕着せではないバリエーションを求める。より多くの情報を取り入れ、自分に合ったものを選び、自分らしさを追求する。そんな彼女たちを、きらびやかさやゴージャスさを追い求める努力を惜しまなかったアラフオー世代と同じように、派手にマスメディアを使ってメッセージを伝えても反応はあまり期待できません。彼女たちを動かすのはむしろ、まわりの親しい人びとの一言であったりします。
そのためにも、まずはわれわれ男性自身が熱く燃える心を持ち、恋愛の負の連鎖を断ち切らなければならないのかもしれません。
5 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:10:47.66 ID:X6A2cm660
地方公務員 一択だな
6 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:11:03.41 ID:RTlUfaYiP
男性の要望 新品、20代、豊乳
9 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:11:49.33 ID:6K5VaKE80
今の御時世で年収500万は平凡じゃない
11 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:12:01.23 ID:LkraI+at0
500万もハードル高いのでは？
いまや
13 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:12:14.03 ID:/nuP4nfY0
>>1
で、売れ残っている女性は全てが平均以下と。。。
10 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:11:53.35 ID:eM2f9jkP0
月30万×12で360万。ボーナスが70万×2で140万。←これで年収500万な。
21 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:14:09.82 ID:rGTjPcBR0
昨日婚活行って全く相手にされませんでした＾＾ｖ
一度行くと変な夢見なくて済むわｗ
24 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:14:32.55 ID:U23Bo2CF0
4月から地方公務員だけど、行政職じゃ年収500万超えるのに15年ぐらいかかるぞ
その頃には40近いおっさんだけど良いのか？
25 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:14:34.70 ID:aGhbA7xG0
女にはまず「500万の収入の大変さ」を教えてやらなければいけないらしい。
30 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:15:23.56 ID:zVe3gNNc0
自分の年収じゃなくて相手の年収かよ(笑)
31 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:15:27.31 ID:hGyjMX8w0
今どき、年収３００万円で週休２日なら上等な方だろ。
子育てとかも考えると、その辺が妥協点。
32 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:15:28.34 ID:ULm194Pq0
っつーか、理想を聞かれたら「普通でいい」「平均でいい」とか
そんなふうに無難に答えることすら駄目なのか？
「低所得の人が理想」「平均以下の年収の人が理想」と答えなきゃ駄目なの？
43 名前：名無しさん＠１２周年投稿日：2012/03/19(月) 09:16:47.09 ID:LkraI+at0
>>32
500万は平均じゃないといいたいだけだろ。
0 件のコメント:
コメントを投稿